Dalam upaya memaksimalkan dampak dari kampanye pemasaran, banyak perusahaan atau pelaku bisnis yang melakukan kolaborasi KOL maupun influencer. KOL singkatan dari Key Opinion Leader, merupakan peran yang saat ini banyak dicari, sama seperti influencer.
KOL dan influencer sering kali disalahartikan atau dianggap sama, padahal peran dan karakteristiknya berbeda. Dalam artikel ini, Anda akan diajak mengenal KOL lebih jauh. Mulai dari pengertian KOL, perannya dalam bisnis, hingga perbedaannya dengan influencer.
Pengertian KOL dan Perannya dalam Bisnis
Agar bisa memahami lebih lanjut tentang peran KOL, Anda akan diajak membahas tentang kol singkatan dari apa dan pengertiannya. KOL merupakan singkatan dari Key Opinion Leader, yaitu individu yang memiliki keahlian, pengetahuan, dan kemampuan di suatu bidang tertentu yang memiliki pengaruh signifikan.
Masyarakat cenderung mendengarkan setiap pendapat yang KOL sampaikan. Secara singkat, KOL dapat dianggap sebagai ahli, praktisi, atau spesialis yang dipercayai oleh banyak orang. Misalnya seperti penulis buku, dokter anak, psikolog, fashion designer, atau sebagainya.
Peran KOL dalam Bisnis
Sebagai individu yang mampu memengaruhi audiensnya, KOL diyakini memiliki kemampuan untuk memicu efek word of mouth. Selain itu, ada beberapa peran penting lainnya yang dimiliki oleh KOL dalam bisnis, yaitu sebagai berikut.
- KOL membantu meningkatkan brand awareness dengan audiens yang luas dan beragam.
- Memilih KOL yang sesuai dapat memperluas jangkauan pasar, terutama jika mereka memiliki followers dan engagement rate tinggi.
- Rekomendasi produk/jasa dari KOL dapat meningkatkan kepercayaan pelanggan karena kredibilitas yang dimiliki oleh KOL.
Perbedaan Key Opinion Leader dan Influencer
KOL dan influencer memang hampir memiliki peran yang sama, namun tetap ada perbedaan signifikan di antara keduanya. Adapun beberapa perbedaan KOL dan influencer yang dimaksud adalah sebagai berikut.
-
Media yang Digunakan
Influencer menggunakan platform media sosial sebagai alat utama untuk mempromosikan diri dan brand yang bekerja sama dengannya. Sementara KOL bergerak di media yang lebih tradisional, seperti televisi, radio, atau bahkan surat kabar.
-
Memonetisasi Jasa
Biasanya, setelah merekomendasikan produk yang berhubungan dengan profesi atau pekerjaan mereka, KOL tidak menerima imbalan kompensasi apapun. Sementara influencer biasanya mempromosikan produk atau jasa dengan imbalan kompensasi yang telah disepakati di awal kontrak.
-
Motivasi Audiens
Influencer cenderung memprioritaskan memiliki komunitas pengikut yang besar agar bisa merekomendasikan produk dan layanan kepada pengikut mereka berdasarkan keaslian dan kualitas konten mereka. Di sisi lain, KOL tidak mencari keuntungan dari hal ini dan lebih fokus pada pengetahuan dan kredibilitas mereka.
-
Komunikasi dengan Audiens
Influencer cenderung terlibat secara langsung dengan audiens mereka dan menjalin komunikasi dua arah. Sementara KOL cenderung menjadi komunikator satu arah dan jarang merespons kembali interaksi dari pengikutnya secara langsung.
Setelah melihat pentingnya KOL dalam dunia bisnis, pasti tidak sedikit dari Anda yang mulai mempertimbangkan untuk meningkatkan kualitas konten dan visibilitas bisnis Anda. Jika Anda mulai mempertimbangkannya, Boleh Dicoba Digital (BDD) bisa menjadi rekomendasi layanan content creator.
BDD tidak hanya berkomitmen untuk mengembangkan ide-ide kreatif yang belum pernah terpikirkan sebelumnya, tetapi juga menawarkan pengalaman yang telah terbukti dengan lebih dari 50 bisnis di berbagai industri. Dengan dukungan Boleh Dicoba Digital (BDD), Anda dapat memperluas jangkauan dan memperkuat citra merek dengan konten yang unik dan berdaya saing tinggi.
